看看是哪30个IP赢得了孩子们的心?

发布日期:2019-10-29
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文章来源: Ricardo Maldonado Kidscreen


“Smarty Pants Brand Love ”是一项年度品牌资产追踪研究,该研究会在网上进行,研究对象是有6至12岁孩子的典型美国家庭。
2019年,8183名儿童和他们的父母评估了19个类别的350个消费品牌。

“Smarty Pants Brand Love”以其独有的孩子亲和力和父母亲和力为评估标准,从0到1000分,为各大品牌打分。主要涉及品牌知名度、吸引力和受欢迎程度。

 

(图片来源 Kidscreen官网)

本文根据英国Kidsreen的Smarty Pants Brand Love 年度调查主要从新和旧,玩具和影音游戏,毛绒玩具和文学英雄等方面分析2019年最受孩子欢迎的IP和娱乐品牌。

能把6-12岁的孩子们和前30名的玩具或IP联结到一起的正是以下这些特性的混合:符合年龄的,很酷的,家庭友好型的,高质量的,有益的,操作简单的,设计好的,创新的和安全的。

原创玩具故事

乐高虽然玩法简单,但是却跟孩子们对于创造和动手乐趣的渴望完美契合。乐高一直都比别的玩具和IP表现的要好。从2014年至今,乐高通过它昂贵的生产线,娱乐内容和品牌合作关系,一直高于800分。根据全球品牌金融咨询的研究,

目前,乐高作为全世界最有价值的玩具品牌,被80%的父母信任。另外,Brand Love的数据表明,乐高在孩子们之中,品牌乐趣的特性占 69%的,年龄符合性占 73%, 客制化占62%, 挑战性占62%,多样性占52%。同时,孩子宝的NERF品牌再一次的位列第二名,在孩子亲密度上增加了16分。这个与乐高类似的品牌继续在非结构化冒险,竞争性和手动乐趣发挥其奠基作用。

在久坐不动和离不开屏幕的娱乐活动领域,NERF的持续性成功,有73%的孩子认为它为是活跃的,63%的孩子认为它是酷炫的。NERF的成功表明,手动操作性强的玩具仍能引起孩子们的共鸣。


图片来源 Kidscreen官网

把爱卷进来

眼不见,心不烦就是孩子们的天性。
这就是为什么伟大的娱乐品牌和ip必须不断开发新的内容和产品。当他们这样做时,“亲和力”这项得分就会上升。
举个例子:今年上映的电影续集《玩具总动员4》和《爱宠大机密2》使这两个品牌分别排在第三和第五位(宠物上升了整整17位)。
在吸引力方面,90%的孩子说他们现在喜欢《玩具总动员》,87%的孩子说他们喜欢宠物的秘密生活。这些品牌清楚地展示了电影是如何为休眠的玩具或带来新生。
事实上,前30名的ip中有超过一半在孩子们的心中占据了重要地位,这是因为最近或即将上映的电影发布。

《玩具总动员4》 图片来源 escapistmagazine

《爱宠大机密2》图片来源 Bt Tv

游戏开始

马里奥一直出现在顶级游戏ip的殿堂中,但沉浸式的Roblox、Minecraft和Fortnite游戏是今年孩子们的首选。社交显然是2019年电子游戏的名字。

尽管适合STEM-friendly Minecraft and Roblox 都已经有十多年的历史,但它们最近的发展势头越来越好。《我的世界》的吸引力(爱/喜欢)从2018年的76%上升到2019年的79%,6至12岁的孩子中有64%的认为Roblox现在真的很受欢迎。这两款游戏也从荧屏中跳出来,进入了其他类别,包括玩具、书籍和服装。

与此同时,社交游戏天才Fortnite在年度Brand Love 调查,350个品牌中,增幅最大,升至第10位。女孩的亲和力评分为675分,男孩为835分,四分之三的孩子们说它现在很受欢迎,59%的孩子说它有利于社交。

Fortnite 图片来源 The Verge

为耳朵欢呼

迪士尼拥有创造和获取伟大ip的魔力。在今年的品牌喜爱前30名中,有三分之一的IP都为迪士尼所有。

从公主到钢铁侠再到《星球大战》,迪士尼的许多品牌都是从孩子的最爱,进化成了父母和孩子能共享的品牌。事实上,被孩子们定义为“适合家庭的”的前10大品牌中,有5个是迪斯尼拥有的——《狮子王》(56%)、《玩具总动员》(53%)、《复仇者联盟》(50%)、《阿拉丁》(50%)和《超人特工队》(47%)。它们极好的故事情节和激励人心的角色能在各个年龄层推动亲和力。

《狮子王》图片来源 Disney Movies


萌物

每次说到玩具和娱乐IP,孩子最爱的是动物。狮子王和爱宠大机密正是压中这一块宝。 哈驰魔法蛋和忍者神龟也是同样也抓住了这一点。哈驰魔法蛋也许是以杂交动物为特色,但有79%的女生被它吸引,使之位列女生榜单15位。第29名是TMNT,这是在男孩榜单里,少数几个以动物为基础的IP之一,有84%的男孩们说他们喜爱这个下水道冲浪者。

                                                            《哈驰魔法弹》图片来源 Google

公主,宠物和收藏品

MGA 娱乐的L.O.L. Surprise!如今是品牌喜欢榜女生榜的第一名。随着YouTube的开箱/拆包的流行趋势,62%的女孩认为这个收藏品牌现在真的很受欢迎。事实上,女孩们的收藏品比以往任何时候都要大(或者我们应该说,更小),而且它们
通常与女生的另一个最爱——动物混在一起。

《小马宝莉》、《小小宠物店》和《购物精灵》连续两年跻身女生榜的前30名,它们用主要依靠的是想迷你包,珠宝首饰袋等周边衍生品来维持自己的名次。尽管中性化的热潮仍在持续,但女孩——尤其是更年轻的女孩——仍然看重公主和洋娃娃品牌。例如,2019年,迪士尼公主、美国女孩和芭比在“亲和力”这项上都有非常漂亮的的分数。其中,芭比娃娃经久不衰的原因主要有两个:一是质量高,二是总有新东西推出。
  《芭比》图片来源 Google

拯救世界

男孩们也喜欢精彩的故事情节和动手操作的乐趣,自2016年以来,复仇者联盟的得分一直在800分左右,而像蝙蝠侠和超人这样的老派英雄继续吸引着几乎所有的男孩(占比分别为90%和85%)。

除了英雄类电影,男孩们还从《NERF》、《侏罗纪世界》和《星球大战》等电影中获得了一剂冒险的强心剂。但电子游戏目前正抢尽风头。《我的世界》仍然很受欢迎,Fortnite仍吸引者42%的男孩,这些男孩每天都会玩这款游戏。

  《复仇者联盟》图片来源 Forbes

让孩子心中的火越烧越久

孩子们对娱乐品牌和IP的热爱是永恒的。随着新内容和新产品源源不断地让孩子产生共鸣和刺激,IP有能力成为有永恒的力量的品牌——尤其是当父母也联系在一起的时候。

与此同时,玩具和娱乐IP也事最不稳定的,它们亲和力和依靠投资的使用度都会戏剧性的变化。例如,《神奇女侠》在2018年大获成功,但该品牌的童趣指数今年大幅下降了41分,为621分。游戏《光环》在男生榜中的得分下降了75分,为635分。这两部电影的续集都将在2020年上映,它们的分数也极有可能发生巨变。

教训:要让孩子心中的火持续燃烧得更久,就得不断地煽风点火。

《光环》图片来源 https://www.halowaypoint.com/en-us
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